Google, Yeni Alışveriş Yapılabilir Reklam Formatını Test Ediyor

Google, yeni bir alışveriş yapılabilecek reklam formatını test etmeye başladı. Elde edilen bilgilere göre, bu format Gmail’in Tanıtımlar sekmesini, yalnızca e-posta kampanyalarının görüntülendiği bir klasörden çıkartıp hafif bir alışveriş platformuna dönüştürmeyi hedefliyor.

Test edilen bu yeni reklam modeli, görsel olarak zengin bir format sunuyor. Kullanıcılar Tanıtımlar sekmesine girdiklerinde, öne çıkarılmış ürünlerin resimleri, marka logoları ve isimleriyle karşılaşacaklar. Reklama tıkladıklarında ise karşılarına ürün görselleri, fiyat bilgileri, kullanıcı puanları ve “Ücretsiz Kargo” gibi etiketlerin yer aldığı bir ürün galerisi çıkacak.

Bu sistem, kullanıcıları e-postalarından ayrılmadan farklı ürünleri incelemeye teşvik eden mini bir alışveriş vitrini gibi çalışıyor.

Google’ın Reklam Stratejisinde Yeni Bir Adım

Google zaten dijital reklamcılığın liderlerinden biri. Arama, YouTube ve milyonlarca ortak site ve uygulama aracılığıyla reklam gösterimi yapıyor. Başarısının ardında ise kullanıcı niyetini doğru analiz etme ve devasa erişim gücüyle bunu birleştirme stratejisi yatıyor.

Yeni Gmail reklamları da bu stratejinin bir uzantısı olarak görülüyor. Testte yer alan ekran görüntülerinde, örneğin havuz robotları üreten iRobot ve Wybot gibi markaların ürünleri yer alıyor. Bu da Google’ın, e-posta ortamında kullanıcılarla daha etkileşimli bir şekilde ürün tanıtımı yapabileceğini gösteriyor.

Eğer bu test başarılı olursa, Gmail’deki reklam formatı Google’ın halihazırda Demand Gen kampanyalarında kullandığı Discover ve YouTube gibi platformlara da yayılabilir. Bu sayede e-ticaret markaları, yalnızca promosyon içerikleri değil, ürün odaklı tanıtımlar da yapma imkanı bulabilir.

Performans odaklı çalışan pazarlamacılar için bu gelişme heyecan verici olabilir. Ancak birçok kullanıcı için bu değişiklik, zaten reklamla dolu gelen kutularının daha da kalabalıklaşması anlamına gelebilir.

Gmail Reklamları Neden Mantıklı Görünüyor?

Gmail halihazırda Tanıtımlar sekmesini filtreleyerek benzer içerikleri grupluyor. Bu alanı alışveriş yapılabilir reklamlara açmak, Google için mantıklı bir hamle olabilir. Aynı zamanda bu durum, şirketin kendi platformlarında yerel e-ticaret olanaklarını artırmaya yönelik daha büyük bir stratejisinin parçası gibi duruyor.